Společnost Toshiba Corporation, známý výrobce elektroniky a jedna z ikonických televizních značek, prošla počátkem roku 2010 významnou transformací kvůli finančním problémům. Tyto transformace vedly k dramatickým změnám ve výrobě a vlastnictví značky Toshiba TV v roce 2024.
Počínaje rokem 2015 čelila Toshiba vážným finančním potížím, které se týkaly především neudržitelných kapitálových výdajů a problémů souvisejících s účetními postupy. Finanční potíže si vyžádaly strategickou revizi, která donutila společnost provést komplexní restrukturalizaci. Rozhodující součástí této restrukturalizace byl prodej konkrétních obchodních segmentů za účelem stabilizace finanční situace společnosti.
Výsledkem bylo, že v roce 2015 podnikla Toshiba drastický krok a opustila sektor výroby televizorů. Tento odchod znamenal konec éry společnosti Toshiba Corporation v sektoru výroby televizorů.
Situace se dále vyvinula v roce 2018, kdy byla prodána divize vizuálních řešení společnosti Toshiba (Toshiba Visual Solutions). Akvizice této divize společností Hisense , známou čínskou elektronickou firmou, znamenala přechod od Toshiby vyrobené v Japonsku k Toshibě vyrobené v Číně. V důsledku akvizice Hisense byly práva a odpovědnosti za výrobu televizorů se značkou Toshiba částečně převedeny na novou společnost.
Televizory Toshiba Severní Amerika, USA, Kanada, Mexiko 2015-2024
Podle posledních zpráv se o výrobu televizorů značky Toshiba pro severoamerický trh stará čínská elektronická společnost Hisense . Tato dohoda přichází po vypršení licence Compal Electronics, Inc. pro značku Toshiba v Severní Americe, která trvala do roku 2021.
Compal Electronics , významný hráč v oblasti vývoje a outsourcingu výroby elektroniky, původně získala licenci na značku Toshiba TV a související výrobní závod v Mexiku v roce 2015. Toto zařízení vyrábělo televizory hlavně pro trhy v USA, Kanadě a Mexiku a využívalo komponenty pocházející především z Číny. Compal Electronics se specializuje na výrobu notebooků a vyrábí modely pro známé značky jako Dell, Lenovo a HP. Na starém webu Toshiba TV představil Compal televizory Toshiba v Severní Americe v letech 2015 až 2021: https://tvna.compal-toshiba.com/us/en/ .
V roce 2021, kdy skončila licenční smlouva se společností Compal, společnost Hisense získala práva na značku Toshiba TV v Severní Americe. Tento krok byl součástí širší strategie, ve které Hisense získal Toshiba Visual Solutions v roce 2018. Spolu se společností Hisense také převzal vlastnictví společnosti REGZA , jejíž stejnojmenná značka byla založena v roce 1996 jako mediální divize. REGZA zpočátku vlastnila společnost Toshiba Media Equipment Co., Ltd. , poté ji převzala společnost Toshiba Visual Solutions . V minulosti jste mohli vidět televizory Toshiba-Regza v prodeji – šlo o pokus po vzoru Sony ( Sony Bravia ) vytvořit rozpoznatelnou řadu televizorů Toshiba. K propagaci televizorů Toshiba na severoamerickém trhu se nyní využívá webová stránka https://www.toshibatv-usa.com/ , kterou vlastní společnost TVS REGZA Corporation .
V současné době se televizory Toshiba vedené Hisense v Severní Americe vyznačují používáním dvou hlavních operačních systémů: ViDAA , což je proprietární OS Hisense, a Fire TV, vyvinutý společností Amazon. Tyto televizory jsou umístěny v rozpočtovém segmentu trhu a nabízejí minimum funkcí v souladu s jejich cenovou strategií.
Televizory Toshiba Europe 2015-2024
V Evropě se značka Toshiba TV vydala jinou trajektorií než v Severní Americe. Od roku 2015 je značka Toshiba TV v Evropě licencována společnosti Vestel, dceřiné společnosti tureckého konglomerátu Zorlu Holding . Vestel je známý jako TV OEM a vyrábí televizory pod různými značkami včetně Hitachi, Grundig, Finlux a Toshiba.
Doba trvání licence Vestel na výrobu televizorů značky Toshiba na evropském trhu nebyla zveřejněna. Analýza evropského televizního webu společnosti Toshiba https://toshiba-tv.com/ však odhaluje některé zajímavé aspekty. Přítomnost operačních systémů ViDAA OS, Fire OS a Android v těchto televizorech Toshiba naznačuje potenciální zapojení Hisense nebo alespoň vliv technologie nebo komponent Hisense na tyto produkty. Operační systém ViDAA od Hisense je pozoruhodným zahrnutím, protože je to vlastní systém Hisense.
Tato situace vyvolává možnost spolupráce nebo koprodukční dohody mezi Vestel a Hisense, ačkoli takové partnerství nebylo výslovně potvrzeno. Integrace technologií od různých výrobců v elektronickém průmyslu není neobvyklá, zejména v souvislosti s licenčními smlouvami a sdílením značek.
Pokud jde o vývoj těchto televizorů společností Toshiba, oficiální stránky uvádí zapojení inženýrů společnosti Toshiba. Toto tvrzení je sporné, vzhledem k tomu, že Toshiba již nemá specializovanou zobrazovací divizi. Možná se jedná o dědictví nebo nominální poradní roli, ale konkrétní podrobnosti tohoto zapojení nejsou jasné.
Pokud jde o pozici produktu, jsou televizory Toshiba na evropském trhu, stejně jako v Severní Americe, primárně zaměřeny na rozpočtový segment. Tento strategický směr se vyznačuje nabídkou základních funkcí za konkurenceschopnou cenu, což umožňuje spotřebitelům najít cenově dostupné televizory bez široké škály špičkových funkcí.
Televizory Toshiba (REGZA) v Japonsku
Na japonském trhu byla značka REGZA značkou, pod kterou se televizory Toshiba prodávaly. Po akvizici televizní divize Toshiba Visual Solutions Corporation společností Hisense bylo rozhodnuto zachovat značku REGZA. Toto rozhodnutí bylo logické, protože značka REGZA měla na japonském trhu vysoké uznání.
Podle zprávy GFK Japan měla společnost Hisense v roce 2022 významný podíl na japonském televizním trhu a představovala 33 % prodeje televizorů. Tento významný podíl na trhu ukazuje na úspěšné pronikání Hisense na japonský trh, který je tradičně známý upřednostňováním místních značek.
Televizory Toshiba Čína, Brazílie, Indie a další země.
Na různých mezinárodních trzích, včetně Číny, Indie a dalších zemí, závisí přístup společnosti Toshiba ke značce na historických preferencích; například v Číně jsou televizory nabízeny pod značkou REGZA , ale na adrese https://www.toshibatv.com.cn/ . V Indii se televizory prodávají pod značkou Toshiba , protože značka REGZA je neznámá. Pomohlo by vám však, kdybyste si uvědomili, že všechny televizory, REGZA a Toshiba, se montují v továrnách Hisense v Číně. V Latinské Americe, jako je Brazílie, vyrábí televizory Toshiba také společnost Hisense.
Pokud jde o přítomnost na internetu a zákaznickou podporu, Hisense zaujímá decentralizovaný přístup. Namísto udržování centralizovaného online zdroje pro televizory Toshiba vytváří Hisense pro každou zemi jiný zdroj, který s největší pravděpodobností spravuje přední distributor v zemi.
Trochu si to shrneme: v dnešním světě zbyla z televizorů Toshiba jen značka. Na televizoru od Hisense je nalepen nápis Toshiba. Nyní je to normální praxe a není na tom nic neobvyklého.
