V roce 2012 se Philips, dlouholetý výrobce široké škály elektronických produktů včetně domácích spotřebičů a televizorů, pustil do významné strategické změny. Tváří v tvář měnící se dynamice trhu se Philips odklonil od přímé televizní produkce. Toto rozhodnutí ovlivnilo mnoho faktorů, včetně vzniku chytrých televizorů v roce 2010, které vyžadovaly značné investice do nového vývoje, a vstupu čínských výrobců nabízejících dostupnější televizory. Tyto změny posílily konkurenci a snížily zisky společnosti Philips.
Aby se Philips přizpůsobil těmto tržním podmínkám a využil svou dobře zavedenou značku, licencoval svou ochrannou známku jiným výrobcům. Tato strategie umožnila společnosti Philips získat pasivní příjem z názvu značky a společnosti, které zakoupily licenci, těžit z názvu Philips.
Dvě významné společnosti získaly licenční práva:
- Funai Electric Co., Ltd.: Tato japonská společnost získala práva na výrobu a prodej televizorů značky Philips v Severní Americe a některých zemích Latinské Ameriky.
- TP Vision: Tato společnost byla založena se společností Philips a získala práva na výrobu a prodej televizorů značky Philips mimo Severní Ameriku.
Stručná historie televizorů Philips 1950-2024
Do roku 2012 vyráběla televizory Philips společnost Philips. Historie televizní produkce Philips začala v 50. letech 20. století; Philips vyráběl vysoce kvalitní televizory, po kterých byla poptávka po celém světě. Na počátku 90. let zažil průmysl televizní produkce změny spojené s globalizací výroby. Továrny se začaly masově přesouvat do Číny, kde v té době byla levná pracovní síla. V polovině roku 2000 se ukázalo, že budoucností jsou chytré televizory s velkými obrazovkami. Přechod na výrobu takto velkých televizorů si vyžádal určité změny ve výrobních procesech.
Průmyslová krize nastala na začátku roku 2010; na trhu byla velká konkurence, rychlé změny technologií a televizory vyrobené před 2-3 lety byly výrazně horší než novější modely, což vyžadovalo vyvážený přístup mezi výrobou a prodejem, což vedlo některé firmy ke ztrátám ve výrobě televizorů. V tomto období začaly tuto obchodní linii masově opouštět staré značky. Kromě Philipsu, tak známých značek jako Toshiba, Sharp a Grundig, Thompson opustil televizní produkci.
V roce 2012 se Philips zbavil televizního byznysu a společnost tuto oblast opustila. Podle licenčních podmínek získává Philips příjem z používání značky a spravuje jeden internetový zdroj, na kterém držitelé licence zveřejňují informace o televizorech. Tento přístup umožňuje držitelům licence zastupovat své produkty jménem společnosti Philips a mnoho kupujících zpočátku nevědělo, že Philips televizory nevyrobil.
Informační zdroje o televizorech jsou k dispozici na portálu Philips v příslušných sekcích; když přejdete do sekce TV, budete přesměrováni na stránky, které podporují společnosti.
TPV Vision: https://www.philips.co.uk/cm-so/tv
Funai: https://www.usa.philips.com/cm-so/tv
Držitelé licence na TV značky Philips
Jak jsem již zmínil na začátku článku, televizory Philips nyní vyrábí dvě společnosti, které zakoupily licenci na výrobu televizorů. Nyní podrobněji o tom, jak to chodí s výrobou televizorů po licencování značky.
Licencování TV značky Philips v Severní Americe (Funai)
V Severní Americe řídí výrobu a prodej televizorů značky Philips od roku 2008 společnost Funai Electric Co., Ltd.. Funai zpočátku působila jako obchodní zástupce společnosti Philips, která distribuovala televizory ve Spojených státech a Kanadě. V roce 2012, kdy se licencování značky Philips stalo problémem, získala společnost Funai licenci na samostatnou výrobu a prodej televizorů značky Philips, zejména televizorů.
Funai je uznáván jako OEM (Original Equipment Manufacturer), zběhlý ve výrobě různých elektronických zařízení pro různé značky podle specifikací zákazníků. Výrobní provozy Funai sídlí hlavně v Číně. Kvůli obchodním sporům mezi USA a Čínou ale zvažovala přesun výroby TV do zemí jako Thajsko, Vietnam nebo Mexiko.
2013 Funai předběžně jednala o akvizici závodu Philips na výrobu elektroniky v Mexiku. Tento obchod se však neuskutečnil a Funai nakonec z investice vycouval. V důsledku toho Philips oddělil své mexické operace do samostatné společnosti, která byla prodána v roce 2014. Po roce 2014 byla výroba televizorů Philips v Mexiku ukončena.
Funai čelila v průběhu výroby televizorů Philips několika výzvám. V polovině roku 2010 došlo k výraznému přílivu levných televizorů od čínských výrobců na trhy USA a Kanady. S podobnými produkty Funai začala značka Philips ztrácet na trhu svou přitažlivost. V roce 2017 společnost Funai přestala vyrábět nové modely televizorů, ačkoli tyto modely zůstaly k dispozici až do začátku roku 2022.
V roce 2022 společnost Funai revidovala svou strategii pro řadu televizorů Philips. Společnost se v roce 2023 přesunula z televizorů se systémem Android přes Google TV na Roku TV. Funai také změnila označení roku v modelových číslech televizorů Philips. Identifikátor roku nyní přímo odpovídá poslední číslici skutečného roku výroby. Podrobné vysvětlení této změny a dekódování čísla modelu najdete v článku „ Dekódování čísla modelu televizoru Philips “.
Licencování TV značky Philips v Severní Americe (TP Vision)
Společnost TP Vision, která vyrábí a distribuuje televizory značky Philips, má přední postavení na trhu, zejména v Evropě, kde je značka Philips trendy. Mnoho evropských spotřebitelů si neuvědomuje, že Philips přestal vyrábět televizory před více než deseti lety, což přispívá k pokračující popularitě značky v regionu. Společnost TP Vision proto pravidelně aktualizuje řadu televizorů Philips, aby vyhověla této poptávce trhu.
TP Vision vznikl jako společný podnik původně vlastněný čínskými TPV Technology (70 %) a Philips v Nizozemsku (30 %) . V roce 2014 došlo k významné korporátní změně, kdy TPV Technology koupila zbývající akcie TP Vision od společnosti Philips a stala se jediným vlastníkem společnosti. Rozsáhlá výrobní stopa TP Vision zahrnuje 13 závodů , z nichž pět se nachází mimo Čínu – v Rusku, Mexiku, Argentině, Brazílii a Polsku. Tato mezinárodní zařízení jsou navíc k sedmi továrnám v Číně, kde se vyrábějí televizory a příslušenství.
Kromě výroby televizorů Philips je TP Vision hlavním výrobcem OEM (výrobce originálního vybavení) televizorů a monitorů. Portfolio značek společnosti zahrnuje Philips (pro televizory, monitory a soundbary), AOC, Great Wall, AGON a Envision . Strategické umístění továren v kritických prodejních regionech je v souladu s cílem TP Vision minimalizovat daně a optimalizovat logistiku. Tento přístup usnadňuje konečnou montáž televizorů blíže k místu prodeje a zlepšuje efektivitu dodávky produktů maloobchodníkům.
Společnost TP Vision čelila během své spolupráce se značkou Philips různým výzvám. Zatímco značka zůstává v Evropě a Austrálii velmi dobře známá, její pozice na některých trzích byla na začátku roku 2020 poněkud destabilizována. Například v Číně a Indii byly nejnovější modely televizorů Philips uvedeny na trh v roce 2021.
Strategie společnosti TP Vision zaměřená na zatraktivnění televizorů Philips zahrnuje přizpůsobení umístění produktů konkrétním zemím. Televizory Philips se například v Austrálii a na Novém Zélandu prodávají především jako Mini LED a OLED TV. V Evropě jsou televizory umístěny jako Ambilight, OLED, The Xtra a The One . Tento cílený přístup umožňuje TP Vision uspokojit různé preference spotřebitelů a tržní trendy v různých regionech.
Továrna na televizory Philips
TP Vision, klíčový hráč v oblasti televizorů značky Philips, provozuje několik továren po celém světě, z nichž každá obsluhuje specifické regionální trhy. Pojďme zjistit podrobnosti o těchto továrnách:
- Philips TV továrna v Polsku: Jeden z největších výrobních závodů TP Vision se nachází v Gorzow Wielkopolski, Polsko. Tato továrna, která působí pod názvem TPV Displays Polska, se omezuje na montáž a vyrábí desky plošných spojů pro televizory. S výrobní kapacitou asi 4 miliony televizorů ročně dodává tato továrna především televizory Philips na evropský trh.
- Továrna televizorů Philips v Rusku: V Rusku se televizory Philips montují ve vesnici Shushary poblíž Petrohradu. V tomto závodě se také montují televizory AOC, což zdůrazňuje širší portfolio značek TP Vision. Ruský závod má kapacitu asi jeden milion televizorů ročně. Komponenty pro tyto televizory pocházejí z Číny a sestavené produkty se prodávají především v Rusku a různých asijských zemích.
- Továrna na televizory Philips v Brazílii: Zapojení Brazílie do výroby televizorů Philips se různí. Do roku 2016 existovaly dva montážní závody v Jundiaiai a Manaus. Po uzavření závodu Jundiai je nyní montáž televizorů Philips soustředěna v Manausu. Zde vyráběné televizory jsou především pro brazilský trh.
- Továrna na televizory Philips v Argentině: Továrna na televizory Philips v Argentině se nachází v Rio Grande a je jedním z nejstarších závodů společnosti TP Vision. Provoz zahájila v roce 1982. Tato továrna se specializuje na výrobu televizorů speciálně pro argentinský trh.
- Továrny v Číně vyrábějí různé komponenty a televizory, hlavně pro Austrálii, Nový Zéland a další země.
Každý závod hraje jedinečnou roli v globální strategii značky Philips společnosti TP Vision, uspokojuje regionální potřeby a přispívá k široké přítomnosti značky na různých trzích.
