- Blaupunkt: Cesta od německých kořenů k globálnímu licencování
Blaupunkt, který byl původně založen v Německu v roce 1923 pod názvem Ideal Radiotelefon- & Apparatefabrik GmbH, se rychle vyvinul v ikonickou značku. V roce 1924 byl přejmenován na Blaupunkt, což v němčině znamená „modrá tečka“ — odkaz na modrý kruh, který byl otiskován na jeho produktech a symbolizoval kvalitu a uznání. V roce 1930 se Blaupunkt oddělil jako samostatná entita pod skupinou Robert Bosch AG, což posílilo jeho reputaci na trhu.
- Specializace a vzestup Blaupunktu
Blaupunkt našel svou mezeru v automobilovém průmyslu jako důvěryhodný dodavatel vysoce kvalitních audio systémů. Jeho systémy se dostaly do prestižních značek, jako je Mercedes, a symbolizovaly jak spolehlivost, tak inovaci v automobilové zvukové technologii.
Výzvy a změna vlastnictví
Na začátku 21. století začal Blaupunkt čelit silné konkurenci ze strany čínských a dalších levných výrobců elektroniky. To vedlo k tomu, že Bosch-Siemens, mateřská společnost, se rozhodla v roce 2008 prodat Blaupunkt investiční skupině Aurelius AG, která viděla možnosti zisku. Bosch-Siemens však zachoval výrobní závody na kritické komponenty audio systémů, jako jsou čipy a zesilovače, a převedl pouze montážní linky na Aurelius AG.
Aby snížila náklady, Aurelius AG přesunula výrobu Blaupunktu do Malajsie, Indie a Číny. I přes tyto změny prodeje i nadále klesaly, což vedlo k rozhodnutí v roce 2014 prodat zbývající aktiva. Společnost nebyla schopna pokrýt své dluhy a v roce 2016 vyhlásila bankrot, přičemž Aurelius AG si ponechal pouze práva na značku Blaupunkt. Od té doby se značka opět změnila v majiteli a nyní patří společnosti Established Inc. (další informace naleznete na jejich webových stránkách).
Blaupunkt dnes: Vlastnictví a licencování
Dnes je značka Blaupunkt spravována společností Established Inc. (web: established.inc), která ji v roce 2023 získala od Aurelius AG tím, že ji zakoupila od GIP Development SARL (tato společnost je součástí Aurelius AG). Společnost Established Inc. nyní licenci značku výrobcům produktů, což jim umožňuje vyrábět produkty pod značkou Blaupunkt, ale neexistuje žádné historické spojení s původním Blaupunkt.
I když spotřebitelé stále spojují Blaupunkt s německým řemeslem a kvalitou, všechny produkty pod tímto názvem jsou nyní vyráběny nezávislými společnostmi na základě regionálních licencí. Například televizory Blaupunkt pro německý trh dříve vyráběla společnost UMC Poland Sp., která byla v roce 2020 koupena společností Sharp a přejmenována na Sharp Consumer Electronics Poland Sp. z o.o. Tato společnost stále vyrábí omezený počet televizorů Blaupunkt pro vybrané trhy, ale televizory Blaupunkt již nejsou prodávány v Německu. Většina produktů Blaupunkt je vyráběna takzvanými bezznačkovými výrobci. Současný majitel značky, Established Inc., říká: „Proč utrácet peníze a čas na rozvoj značky, když můžete u nás zakoupit licenci na značku s historií a investicemi? Máme v našem portfoliu mnoho známých značek, které můžete zakoupit pro své produkty.“
Měnící se obraz Blaupunktu
Aurelius AG vytvořil jednu oficiální webovou stránku pro všechny produkty Blaupunkt (https://blaupunkt.com/), což vytvářelo dojem jedné společnosti. Tato stránka je nyní spravována společností Established Inc. Nicméně sortiment produktů Blaupunkt se liší země od země a je určen licenčními dohodami. Společnosti, které chtějí prodávat produkty pod názvem Blaupunkt, si mohou zakoupit licenci na to v určitých regionech. Vzhledem k tomu, že produkty vyrábějí různé společnosti, standardy kvality nejsou rovné, což postupně podkopává obraz Blaupunkt.
